第四十三章 宣传发动(一)
每个时代都有每个时代的特色。
比如早些年大家说话都会接一两句语录。
现在正是开放大踏步向前的时候,写歌不加一两句英文就不够时髦。
作为外人眼中的高科技企业,步步高当然也得顺应市场。
第一首《好想大声说爱你》,原曲是灌篮高手的动漫主题曲。
这首歌得1993年才发行,选了很久,在楚青记得谱,又有限的曲库里,就这首最契合。
青春,热血,充满梦想和希望。这就是楚青给步步高的定位。
就像楚青的广告词一样“青春筑梦,步步高。”
另一首《我的梦+DreamItPossible》
其实就是后来华为的广告歌,中文和英文版本,被楚青柔和到了一起。
一款主打学习机的产品,怎么能没有英文。
两首歌,两款不一样的广告。
这就是楚青准备的后招。
在其他企业还在学习怎么做广告的时候,楚青已经开始了他的组合拳。
广告不但要迅速且直接,还得有看点有记忆。
当然最先打响第一炮的,是楚青亲自剪的歌唱比赛。
广州人民北路686号,现在还叫广播中心的八楼电视台编辑部,收到了一盒录像带。
上面写着步步高全国歌唱比赛录像。
歌唱比赛在这年代并不稀奇,可有录像的并不多。
尤其像这种地方企业自己主办的,然后在录像的就更少了。
抱着试一试的心态,电视台新闻部的编导们,在闲暇之余也观看了一下。
如果效果还不错,可以当做新闻素材,放进早间新闻的某段口播当中。
没办法,这个时代做新闻的也难,好的素材确实难找。
就连两年前的,某次电视台自己举办的歌唱比赛画面,还经常被他们拿来使用。
为了扩充新闻,广东台,不但和上海台、广西台都有新闻互换,就连远在东边的朝日电视台,也进行了新闻素材合作。
录像带的开场很简单,都是一些场外和活动现场的镜头,声音很嘈杂,画面也很粗糙,看不出什么规律。
可是当一曲从来没听过的旋律,慢慢出现,画面开始变得不一样了。
电子琴响起的那一下,一个美丽的身影静静站立在画面中。
然后是电子琴,电吉他、贝斯还有架子鼓的混音,每一段音乐变幻,就会切换一个人的近景,他们都是同一个动作,静静站立,直视镜头。
男的帅气,女的美丽。每一个都是比赛现场的参赛者。
直到十几秒后,音乐的节奏再次加快。鼓锤的每一下敲动,画面中的人物就快速切换一次。
这种快速剪辑卡点,在这个时代的国外不算什么。尤其是电影当中,武侠动作片也会经常用到。以此来加快节奏,传达一种紧张的氛围。
可能将音乐卡的这么准的,在国内可是十分少见。
原因无它,现在的视频剪辑,在没有电脑,没有剪辑软件的时候,只能一帧一帧的用两个机器,进行同时录制。
不但录制难度大,而且卡点的工作强度也很高。
费时费力不说也不讨好,电影作为大银幕,快速卡点,并不会让观察者有其他什么副作用。
电视机是小荧幕,快速剪辑,会给人一种很急切的同时,也会出现画面不清晰,更会让不少人眼晕。
所以才会有八十年代到九十年代中期,电视节目慢,画面慢,节奏慢的特点。一方面是尽量能让人看清楚的同时,也减少工作量。
而这盒步步高的开头,不但使用了快速剪辑,还对音乐进行了卡点。在座的都是专业人士,知道做到这一步有多难。
可出来的效果,也确实让他们震撼。
随着音乐的节奏进行画面变幻的同时,音乐加强了画面,而画面也衬托了音乐。
这段视频,给人一种干净利落,不拖泥带水的感觉。
可当画面和音乐达到最高潮的时候。画面和音乐突然停止,
电视镜头中,出现了一个大大的LOGO“步步高”还有下面的一行字,“青春筑梦,步步高”。
就这一个镜头足足定格了五秒钟。
超快镜头之后,在接一个定格长镜头。
这种在后世电影,短视频中,都已经用烂了的镜头语言,在这个年代,确是那么的新奇,尤其是电视当中,瞬间就抓住了观众的眼球。
紧接着画外音接入,“第一届步步高全国歌曲大赛正式开始!”
然而这个时候,整卷录像带,才只播放了不到30秒钟,却让每一个人都注意到了它,也注意到了步步高这个名字。
当三十年后的人们,回过头去看上个世纪八九十年代的时候,我们经常会说一句话,从前车马很慢,生活节奏也很慢,一身只够爱一人。
而三十年后,随着短视频,高速网络,高铁交通等快速发展。
人们不但车马出行变快了,对任何事情的耐心也消磨干净了。
一本小说,如果无法在开篇第一章,前一百个字抓住读者,那么他在大部分人眼中。很可能就是失败的。
一条短视频,如果无法在前五秒吸引观众,那么他也将是不值得推荐的。
长期的眼球效应,让我们习惯了快节奏。
可对这个慢节奏的90年代来说,这种新怡的视频剪辑方式,确实让这几个专业人士大受震撼。
以至于之后的一段节目,略显平澹,他们都没有去在意。
全部注意力,还在刚才那一段音乐和画面当中。
直到播放的录像当中,传来了一阵嬉笑和嘘声,才将他们的注意力再次拉入了视频。
画面中,一个穿着邋遢,长相猥琐的黝黑青年,出现在了演出舞台上。
“大~大家耗~额叫王旭,是~是138耗。”
奇葩的相貌,说话还带着浓重的河南口音。看齐穿着,很像路边工地上的农民工。
袖口和裤脚,还有没能洗去的水泥灰。
他才刚刚出场,就迎来了围观群众的哄笑。
画面也及时切到了外围观众和楼上看客的笑容。
在切回来,还特意给了一个他的大特写,王旭紧张颤抖的手,在视频中清晰可见。
然而画面中的帅气评委,却没轻视他,不但给了他一个鼓励的笑容,还温声安慰,让他别紧张。
就当大家以为,这人会唱的很难听的时候,画面中的王旭一开口,就惊呆了电视剧前的几位编导。
“没有你的日子里,我会更加珍惜自己,没有我的岁月里,你要保重你自己,你问我何时归故里
我也轻声地问自己,不是在此时,不知在何时,我想大约会是在冬季”
一段大越在冬季,声音略带沙哑,却唱出了男人的沧桑无奈和心酸。
比起齐秦的帅气和潇洒,反倒是王旭的样貌搭配这首歌更有感染力。
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比如早些年大家说话都会接一两句语录。
现在正是开放大踏步向前的时候,写歌不加一两句英文就不够时髦。
作为外人眼中的高科技企业,步步高当然也得顺应市场。
第一首《好想大声说爱你》,原曲是灌篮高手的动漫主题曲。
这首歌得1993年才发行,选了很久,在楚青记得谱,又有限的曲库里,就这首最契合。
青春,热血,充满梦想和希望。这就是楚青给步步高的定位。
就像楚青的广告词一样“青春筑梦,步步高。”
另一首《我的梦+DreamItPossible》
其实就是后来华为的广告歌,中文和英文版本,被楚青柔和到了一起。
一款主打学习机的产品,怎么能没有英文。
两首歌,两款不一样的广告。
这就是楚青准备的后招。
在其他企业还在学习怎么做广告的时候,楚青已经开始了他的组合拳。
广告不但要迅速且直接,还得有看点有记忆。
当然最先打响第一炮的,是楚青亲自剪的歌唱比赛。
广州人民北路686号,现在还叫广播中心的八楼电视台编辑部,收到了一盒录像带。
上面写着步步高全国歌唱比赛录像。
歌唱比赛在这年代并不稀奇,可有录像的并不多。
尤其像这种地方企业自己主办的,然后在录像的就更少了。
抱着试一试的心态,电视台新闻部的编导们,在闲暇之余也观看了一下。
如果效果还不错,可以当做新闻素材,放进早间新闻的某段口播当中。
没办法,这个时代做新闻的也难,好的素材确实难找。
就连两年前的,某次电视台自己举办的歌唱比赛画面,还经常被他们拿来使用。
为了扩充新闻,广东台,不但和上海台、广西台都有新闻互换,就连远在东边的朝日电视台,也进行了新闻素材合作。
录像带的开场很简单,都是一些场外和活动现场的镜头,声音很嘈杂,画面也很粗糙,看不出什么规律。
可是当一曲从来没听过的旋律,慢慢出现,画面开始变得不一样了。
电子琴响起的那一下,一个美丽的身影静静站立在画面中。
然后是电子琴,电吉他、贝斯还有架子鼓的混音,每一段音乐变幻,就会切换一个人的近景,他们都是同一个动作,静静站立,直视镜头。
男的帅气,女的美丽。每一个都是比赛现场的参赛者。
直到十几秒后,音乐的节奏再次加快。鼓锤的每一下敲动,画面中的人物就快速切换一次。
这种快速剪辑卡点,在这个时代的国外不算什么。尤其是电影当中,武侠动作片也会经常用到。以此来加快节奏,传达一种紧张的氛围。
可能将音乐卡的这么准的,在国内可是十分少见。
原因无它,现在的视频剪辑,在没有电脑,没有剪辑软件的时候,只能一帧一帧的用两个机器,进行同时录制。
不但录制难度大,而且卡点的工作强度也很高。
费时费力不说也不讨好,电影作为大银幕,快速卡点,并不会让观察者有其他什么副作用。
电视机是小荧幕,快速剪辑,会给人一种很急切的同时,也会出现画面不清晰,更会让不少人眼晕。
所以才会有八十年代到九十年代中期,电视节目慢,画面慢,节奏慢的特点。一方面是尽量能让人看清楚的同时,也减少工作量。
而这盒步步高的开头,不但使用了快速剪辑,还对音乐进行了卡点。在座的都是专业人士,知道做到这一步有多难。
可出来的效果,也确实让他们震撼。
随着音乐的节奏进行画面变幻的同时,音乐加强了画面,而画面也衬托了音乐。
这段视频,给人一种干净利落,不拖泥带水的感觉。
可当画面和音乐达到最高潮的时候。画面和音乐突然停止,
电视镜头中,出现了一个大大的LOGO“步步高”还有下面的一行字,“青春筑梦,步步高”。
就这一个镜头足足定格了五秒钟。
超快镜头之后,在接一个定格长镜头。
这种在后世电影,短视频中,都已经用烂了的镜头语言,在这个年代,确是那么的新奇,尤其是电视当中,瞬间就抓住了观众的眼球。
紧接着画外音接入,“第一届步步高全国歌曲大赛正式开始!”
然而这个时候,整卷录像带,才只播放了不到30秒钟,却让每一个人都注意到了它,也注意到了步步高这个名字。
当三十年后的人们,回过头去看上个世纪八九十年代的时候,我们经常会说一句话,从前车马很慢,生活节奏也很慢,一身只够爱一人。
而三十年后,随着短视频,高速网络,高铁交通等快速发展。
人们不但车马出行变快了,对任何事情的耐心也消磨干净了。
一本小说,如果无法在开篇第一章,前一百个字抓住读者,那么他在大部分人眼中。很可能就是失败的。
一条短视频,如果无法在前五秒吸引观众,那么他也将是不值得推荐的。
长期的眼球效应,让我们习惯了快节奏。
可对这个慢节奏的90年代来说,这种新怡的视频剪辑方式,确实让这几个专业人士大受震撼。
以至于之后的一段节目,略显平澹,他们都没有去在意。
全部注意力,还在刚才那一段音乐和画面当中。
直到播放的录像当中,传来了一阵嬉笑和嘘声,才将他们的注意力再次拉入了视频。
画面中,一个穿着邋遢,长相猥琐的黝黑青年,出现在了演出舞台上。
“大~大家耗~额叫王旭,是~是138耗。”
奇葩的相貌,说话还带着浓重的河南口音。看齐穿着,很像路边工地上的农民工。
袖口和裤脚,还有没能洗去的水泥灰。
他才刚刚出场,就迎来了围观群众的哄笑。
画面也及时切到了外围观众和楼上看客的笑容。
在切回来,还特意给了一个他的大特写,王旭紧张颤抖的手,在视频中清晰可见。
然而画面中的帅气评委,却没轻视他,不但给了他一个鼓励的笑容,还温声安慰,让他别紧张。
就当大家以为,这人会唱的很难听的时候,画面中的王旭一开口,就惊呆了电视剧前的几位编导。
“没有你的日子里,我会更加珍惜自己,没有我的岁月里,你要保重你自己,你问我何时归故里
我也轻声地问自己,不是在此时,不知在何时,我想大约会是在冬季”
一段大越在冬季,声音略带沙哑,却唱出了男人的沧桑无奈和心酸。
比起齐秦的帅气和潇洒,反倒是王旭的样貌搭配这首歌更有感染力。
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