第六十六章 预热宣传
1998年8月5日,从BJ市来了一些记者,找王启年采访。
对此,王启年感觉比较新鲜,一开始以为是《抗洪英雄》漫画社会影响力出来了,才会有记者来采访。
但后来发现不是,记者问的问题是王启年个人的经历,还有《命运之门》作品的情况。
这时候,王启年才知道了,这记者是北影厂找来给《命运之门》写软文宣传的,也就是电影宣传的托。
对此,王启年自然是知无不言言无不尽,甚至,为怕记者词不达意,扭曲了他的意思。王启年还亲自动笔,帮记者写段子。
写完之后,记者竖起大拇指,说道:“不愧是高考状元,北影才子,写段子的笔力,真是厉害!”
“谬赞,谬赞!”王启年心中嘿嘿一笑。
这一次,王启年利用这个机会,不仅仅是给电影《命运之门》做了宣传,而且,还系统系的将自己个人,包装、营销了一把!
而且,这些包装营销的费用,都是由北影厂、麦田音乐和接力出版社三家分摊的。北影厂出大头,其实两家公司出小头。
整个《命运之门》的综合宣传预算,在100万元!
若非是三家公司共同分摊,作为电影行业的新人,王启年是不可能获得这么多的宣传资源的。
这个机会机不可失!
……
采访过后几天。《BJ晚报》的娱乐版,刊登了“北影才子,高考状元王启年,不一样的大学生活。”
这一篇报道显然了北影厂、麦田音乐和接力出版社联手打造的宣传软文,表面上是讲述了一个学霸的传奇经历,实际上却是给《命运之门》这部电影造势。
文章中,介绍了高考满分作文《扶老人》、电视节目《历史地图上的中国》、漫画《蔷薇少女》、流行音乐《小苹果》——这些作品,都是王启年的作品!
这些作品,任何一个拿出来,对于普通大学生而言,都称得上是一件了不起的成绩。
结合在一起,更是令人产生了“妖孽”一般的惊艳之感!
这年头流行天才不假,但最流行的是学习成绩不好的天才。考试零分,门门挂科,但别的方面有特长,这样更容易包装出一些青年学生的偶像。因为,成绩差的学生的绝大多数,很多人学习方面很难获得成绩,于是,就越发的关注,那些学习成绩不好,但在社会上取得巨大成就的榜样!
虽然,王启年的“学霸”属性,降低了很多学习成绩不好的差生的“代入感”。但家长们和教育专家们,却是喜欢这个例子!
“你看看那个王启年,难怪能成功,才华都在课本上,好好用功读书,才能写书、写歌、拍电影!”某个家长在家训着一名整天不好好读书,却在幻想靠着其他能力一鸣惊人的学生。若真的有那么一个特别优秀的能力也就罢了,关键,很多学习成绩不好的,都是在幻想,自己不适合学习,其他方面的爱好,可能隐藏着让他出人头地的机会。
“想要当电影明星?痴人说梦!考不上北影,只能当群众演员!王启年,也是参加高考,拿了状元的!”另一个家长在教训心怀明星梦的孩子。
当然了,还有不少读到这些新闻的,是《小苹果》的歌迷,《蔷薇少女》漫画的读者,还有看过《历史地图上的中国》的观众。
他们吃惊的发现,这些作品的创作,都和那个王启年有关!
现在,王启年又要拍电影,写小说和推出音乐专辑,而电影、小说和音乐专辑都是同名的——《命运之门》!
软文宣传仅是第一步,惠而不费。
每一篇软文,想要刊登到报纸上,视报纸的影响力,给几百至几千元,有一定的门路,就可以上一些地方的报刊。
当然了,上一些具备更大影响力的全国范围内发行的报刊杂志,一篇软文登上去,至少要是上万元以上。
当然了,由于此时国内的电影市场,是靠着BJ市、SH市等等少数的票仓城市所支撑起来的。所以,宣传工作也是选择这些地方的媒体。
否则,全国范围内撒网宣传电影,效果就是比较低了。
在票仓城市宣传,属于精确投放广告。而在一些基本不产生票房的城市宣传,那其实等于是无效广告。
在此后几天,BJ市、TJ市、SH市、GZ市等等城市,地方报纸上,陆续转载了之前王启年接受采访后,刊登出来的宣传软文。
如果,有人观察这些新闻,会惊讶的发现。
一些票仓城市,当地新闻媒体会积极报道王启年的新闻。至于,不产生多少票房的城市,几乎很少报道王启年的新闻。
基本上,这都是宣传经费使然,软文刊登和转载,都是要付钱给媒体的。如果没有给钱,媒体犯傻才会刊登这种电影宣传软文!
不过,真的有一些犯傻的媒体,帮这些宣传软文当做普通的新闻报道进行转载,免费帮王启年即将发行的新电影《命运之门》。
这种事情,倒是意外之喜了!
在撒网一般,撒出去几十万元经费,让地方报纸上刊登软文次数超过百余次。让《命运之门》稍微有了一点存在感。
……
当然了,在报刊上宣传,这仅是第一步。针对少数城市地方性的报刊上宣传,成本并不是很贵。
更仅劲爆的宣传,还在后面!
8月17号,央视电影频道播出一首音乐MV《滴答》!这首MV播出之后,一瞬间让很多观众耳朵一亮!
真的太好听了!
风格也独树一帜……
这歌谁唱的?
一夜之间,很多人开始关心这些音乐了!
不久后,央视电影频道的节目中,揭晓了答案,原来是即将要上映的国产电影《命运之门》里面的原创音乐。
不少观众被**的开始对《命运之门》这个很陌生的电影,以及音乐专辑,产生了一丝好奇……
当然了,能在央视电影频道播放这个MV,并不是靠钱,而是靠着关系。本质上,央视的电影频道就是和北影厂合作搞出来的频道,很多的节目制作人,就是北影厂的职工。利用央视的电影频道进行宣传,这也是北影厂的自身的硬件实力!
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对此,王启年感觉比较新鲜,一开始以为是《抗洪英雄》漫画社会影响力出来了,才会有记者来采访。
但后来发现不是,记者问的问题是王启年个人的经历,还有《命运之门》作品的情况。
这时候,王启年才知道了,这记者是北影厂找来给《命运之门》写软文宣传的,也就是电影宣传的托。
对此,王启年自然是知无不言言无不尽,甚至,为怕记者词不达意,扭曲了他的意思。王启年还亲自动笔,帮记者写段子。
写完之后,记者竖起大拇指,说道:“不愧是高考状元,北影才子,写段子的笔力,真是厉害!”
“谬赞,谬赞!”王启年心中嘿嘿一笑。
这一次,王启年利用这个机会,不仅仅是给电影《命运之门》做了宣传,而且,还系统系的将自己个人,包装、营销了一把!
而且,这些包装营销的费用,都是由北影厂、麦田音乐和接力出版社三家分摊的。北影厂出大头,其实两家公司出小头。
整个《命运之门》的综合宣传预算,在100万元!
若非是三家公司共同分摊,作为电影行业的新人,王启年是不可能获得这么多的宣传资源的。
这个机会机不可失!
……
采访过后几天。《BJ晚报》的娱乐版,刊登了“北影才子,高考状元王启年,不一样的大学生活。”
这一篇报道显然了北影厂、麦田音乐和接力出版社联手打造的宣传软文,表面上是讲述了一个学霸的传奇经历,实际上却是给《命运之门》这部电影造势。
文章中,介绍了高考满分作文《扶老人》、电视节目《历史地图上的中国》、漫画《蔷薇少女》、流行音乐《小苹果》——这些作品,都是王启年的作品!
这些作品,任何一个拿出来,对于普通大学生而言,都称得上是一件了不起的成绩。
结合在一起,更是令人产生了“妖孽”一般的惊艳之感!
这年头流行天才不假,但最流行的是学习成绩不好的天才。考试零分,门门挂科,但别的方面有特长,这样更容易包装出一些青年学生的偶像。因为,成绩差的学生的绝大多数,很多人学习方面很难获得成绩,于是,就越发的关注,那些学习成绩不好,但在社会上取得巨大成就的榜样!
虽然,王启年的“学霸”属性,降低了很多学习成绩不好的差生的“代入感”。但家长们和教育专家们,却是喜欢这个例子!
“你看看那个王启年,难怪能成功,才华都在课本上,好好用功读书,才能写书、写歌、拍电影!”某个家长在家训着一名整天不好好读书,却在幻想靠着其他能力一鸣惊人的学生。若真的有那么一个特别优秀的能力也就罢了,关键,很多学习成绩不好的,都是在幻想,自己不适合学习,其他方面的爱好,可能隐藏着让他出人头地的机会。
“想要当电影明星?痴人说梦!考不上北影,只能当群众演员!王启年,也是参加高考,拿了状元的!”另一个家长在教训心怀明星梦的孩子。
当然了,还有不少读到这些新闻的,是《小苹果》的歌迷,《蔷薇少女》漫画的读者,还有看过《历史地图上的中国》的观众。
他们吃惊的发现,这些作品的创作,都和那个王启年有关!
现在,王启年又要拍电影,写小说和推出音乐专辑,而电影、小说和音乐专辑都是同名的——《命运之门》!
软文宣传仅是第一步,惠而不费。
每一篇软文,想要刊登到报纸上,视报纸的影响力,给几百至几千元,有一定的门路,就可以上一些地方的报刊。
当然了,上一些具备更大影响力的全国范围内发行的报刊杂志,一篇软文登上去,至少要是上万元以上。
当然了,由于此时国内的电影市场,是靠着BJ市、SH市等等少数的票仓城市所支撑起来的。所以,宣传工作也是选择这些地方的媒体。
否则,全国范围内撒网宣传电影,效果就是比较低了。
在票仓城市宣传,属于精确投放广告。而在一些基本不产生票房的城市宣传,那其实等于是无效广告。
在此后几天,BJ市、TJ市、SH市、GZ市等等城市,地方报纸上,陆续转载了之前王启年接受采访后,刊登出来的宣传软文。
如果,有人观察这些新闻,会惊讶的发现。
一些票仓城市,当地新闻媒体会积极报道王启年的新闻。至于,不产生多少票房的城市,几乎很少报道王启年的新闻。
基本上,这都是宣传经费使然,软文刊登和转载,都是要付钱给媒体的。如果没有给钱,媒体犯傻才会刊登这种电影宣传软文!
不过,真的有一些犯傻的媒体,帮这些宣传软文当做普通的新闻报道进行转载,免费帮王启年即将发行的新电影《命运之门》。
这种事情,倒是意外之喜了!
在撒网一般,撒出去几十万元经费,让地方报纸上刊登软文次数超过百余次。让《命运之门》稍微有了一点存在感。
……
当然了,在报刊上宣传,这仅是第一步。针对少数城市地方性的报刊上宣传,成本并不是很贵。
更仅劲爆的宣传,还在后面!
8月17号,央视电影频道播出一首音乐MV《滴答》!这首MV播出之后,一瞬间让很多观众耳朵一亮!
真的太好听了!
风格也独树一帜……
这歌谁唱的?
一夜之间,很多人开始关心这些音乐了!
不久后,央视电影频道的节目中,揭晓了答案,原来是即将要上映的国产电影《命运之门》里面的原创音乐。
不少观众被**的开始对《命运之门》这个很陌生的电影,以及音乐专辑,产生了一丝好奇……
当然了,能在央视电影频道播放这个MV,并不是靠钱,而是靠着关系。本质上,央视的电影频道就是和北影厂合作搞出来的频道,很多的节目制作人,就是北影厂的职工。利用央视的电影频道进行宣传,这也是北影厂的自身的硬件实力!
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